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    H5?這么洋氣的名字誰起的?(10分鐘了解H5廣告)

    時間:2018-04-20 來源:鼎易科技 瀏覽:2469

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    H5廣告似乎是自UI風靡之后,又一個熱度極高的詞兒。


    他是什么?一個字母加一個數字是個什么意思? 為什么如此受歡迎?


    我就結合自己的經歷和最近看到的一些文章來聊聊我眼中的H5廣告!


    平面設計的瓦解、數碼設計和超媒體

    2010年時,王受之老師在一次講座上疑惑的講到:自己當初去美國,就是想搞清楚設計教學框架好沿用回國,而當自己兜了一大圈之后,居然發現美國的設計教育已非傳統體系,平面設計被肢解成了多個方向,與新媒體相關。老人感慨的說到,他苦心想要搞明白拿回來的東西,人家已經不用了…


    2011年時,在一次讀書會上,一個學生詢問陳丹青,外國當下的藝術設計是什么時,陳老師的答案中有兩句我印象深刻的話:一個是“數碼設計” 一個是“你根本無法想象” …2012年時,在一次李濤老師宣傳良知塾的課上,他把自己的良知塾定義為了一種叫做“超媒體”的教學,宣稱這是下一代設計形勢,是行業的未來???這些前輩們說的是什么?


    一直以來,他們所困惑和推廣的東西,我還真的無法想象,不知道他們在聊的是什么…


    直到2014年,H5廣告出現了,我想——我有了方向


    什么是H5?

    簡單來說,H5可以說是html5的一個國人發明的愛稱,原因在于html5本身已經是簡寫,在去掉三個字母,就是為了好念,國際上沒這個說法!所以,你要是和老外吹牛的時候別露餡了…


    html全程為HyperText Markup Language,中文直意為“超級文本標記語言”而那個5對應的是它的重大修改次數,自然你就明白了,5就是第五修改,第五代更新!


    它是一種基于互聯網的網頁編程語言,而手機端廣告只不過是其中的一個點。2007年W3C(萬維網聯盟)立項HTML5,直至2014年10月底,在經歷了各種被實驗,被拋棄,被甩,被各家大佬當皮球踢來踢去之后,html5的規范終于正式定稿了!


    也許,它最親的那個后爸爸就是喬布斯,因為html5之所以今日如此受歡迎,不單單是因為它讓網頁擺脫了像是Flash類似組建的依賴,其中一個原因就在于HTML5是唯一一個通吃PC、Mac、iPhone、iPad、Android、Windows Phone等主流平臺的跨平臺語言。Java和Flash都曾夢想這個位置,但夢斷于iOS。


    移動互聯網,讓谷歌和蘋果得以聯手改寫了原先IE+FLASH所樹立的霸主地位,從而也成就了html5的未來地位。


    那么,什么是H5推送廣告?

    顧名思義,H5廣告,就是利用html5的編碼技術來實現的一種數字廣告,目前來說,主要傳播途徑為手機和平板,而理論上,到處都會是它的入口,你的電腦,數字電視,所有移動平臺都將支持!


    2014年春季,H5廣告開始在公眾平臺除露頭腳,這一時期,以《特斯拉》為首的一批H5廣告開始上線,雖然,輻射用戶有限,但是在業界算是砸出了動靜,興起了風浪!


    于是,《神經貓》上線,于是,《尋找房祖名》上線,似乎奇跡開始發生了,在短短的幾個月,H5的互動游戲引爆了全民的狂歡!而當w上海掌舵的大眾點評推出《聚》之后,所有的人也瞬間意識到,一個品牌傳播的全新時代就要來了。

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    而直到上周,一個賣水果罐頭的大哥居然找我做H5廣告,并且和我聊起了參與感文化!


    掛斷電話的那一刻我特別感慨,也就去年的這個時候,《特斯拉》的H5廣告才剛上線,僅僅相隔一年,一種新穎的廣告形勢居然已經普及到了這種程度,速度之快,超乎了我的想象,那么,在背后是什么在推動H5廣告引爆民眾,而品牌傳播的全新時代又是什么?


    H5引爆了什么?

    H5引爆了什么?我覺得,它引爆了人們的觀念


    對于我么那熟悉的廣告而言,決定它存亡的無非是兩個因素,一個是內容,而另一個是渠道…


    傳統廣告的生產要經歷:big idea的制定、策劃跟進、無數次討論、設計和文案的不斷修改等,一套廣告往往生產周期會持續數月,追求的是完美無瑕,高端大氣。在加上跑印刷廠,跑電視臺投放,找各種渠道商博弈,砍價!爭搶廣告位!這個時間又要數周!


    廣告人還特別恐懼錯誤,因為丟出去的東西是不益修改的,他們對于方向的把控多數依賴經驗和判斷,還要說服給你花錢的那些客戶掏腰包,又累又慢!


    而廣告人又很難真實知道受眾當下的需求,他們打著受眾萬歲的旗號,卻基本和受眾不在一個頻道。


    那么廣告人全是騙子么?實際也并非如此


    過去,由于受眾與品牌的距離感,成就了廣告帝國高調的4A腔,他們利用高大上的概念包裝各種品牌,(也是從超級跑車到水果罐頭?。┒斈欠菥嚯x感因互聯網開始演變成參與感的時候,受眾不再想為虛幻的概念鼓掌買單了,他們上網看個評論,刷個微博,就知道你吹的那些牛逼是不是真的


    品牌失去了距離屏障之后,傳統的高頭大馬策略開始不好用了!因為互聯網,受眾輕易的就能看到你的老底,了解你產品的軟肋,所以,品牌的宣傳遇到了僵局。


    這個時候,H5廣告出現了,還很不客氣的點到了傳統廣告的死穴


    如果說,品牌做一只H5廣告--

    首先,它不需要死磕完美,吹高大上的牛逼,把廣告投到微信里,受眾很快就會有反饋,你想的再完美,不如你丟給受眾,看看他們的反應,在反饋中跟進修改,完善產品,這是紙媒體無法想象的,但是基于互聯網的h5廣告可以做到急時修改,無限補刀!


    因為傳統廣告的媒介是紙張和電視,這些媒介生成內容需要周期,而H5廣告的媒介是各種社交媒體軟件,投放只需要你點一下的時間,修改也只需要你點一下的時間。


    而且,H5廣告不是貼在墻上,掛在電視機里的那些有距離感的東西,它是你可以觸手可及的互動內容,目前為止最為成熟的聲畫傳播方式,動態并且有互動的內容對于靜態沒有互動的畫面來說,不能不說是一種顛覆。


    最關鍵的是,傳統廣告一旦丟出去,就丟出去了,你做的廣告是否受歡迎,是不是受眾喜歡,也就能有個大概的反饋,而h5廣告利用即成的用研話題和后臺的數據,能讓你更為精準快速的得知反饋,而且你還能較快的跟進修改,哪怕是這個做砸了,還可以立馬做一個,反正成本更好控制!


    從受眾上說,目前智能手機用戶超過6億人次,有微信的超過3億人次,而你做的一只h5,從理論上來說,是他們都能看到的,而你放電視上,放地鐵里,是絕對沒有這個可能性的,并且還要受到投放時間和投放次數的限制,h5廣告在影響力和影響力的潛力上都完勝于傳統廣告。


    如果大衛·奧格威還活著,


    他會再寫一本《廣告人與H5的自由》


    現在的時代變革就是互聯網引領的數碼設計浪潮,而目前廣告行業的h5廣告就是它的表象之一。


    也因為h5廣告,讓我對超媒體有了概念,李濤老師說過,超媒體將會結合平面,動畫,特效,三維,影視等等一切藝術形勢,而且它們的相加所爆發的力量遠遠大于它們的總和。當我看到h5廣告的時候,我意識到了,它就是超媒體,而目前,最讓人興奮的是,現在的h5廣告不過是,整個互聯網數碼設計浪潮的先行軍,未來還會有什么東西會出現,會被取代,我還無法想象???


    那么,就讓我們拭目以待吧!


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